在启动仪式上，福建20家茶叶企业代表共同签署《福建省茶产业绿色发展宣言》。本报记者蔡茂楷摄
编者按：近日，2018年质量兴农万里行活动启动仪式在福建省福州市举行，这标志着为期五个月、覆盖全国31个省区市的农产品质量安全宣传、推介活动正式拉开序幕。此次活动将着力提升社会公众对农产品质量安全的认知程度，推动政府、经营主体、媒体、消费者共同参与农产品质量安全治理。通过万里行平台的搭建，共同打造以农产品质量安全为核心价值的发展新业态。本版开设质量兴农万里行走笔专栏，不定期刊出该活动的相关报道。
为了加快推进乡村振兴战略，深化农业供给侧结构性改革，坚定不移走质量兴农之路，引导农业加快向绿色化、优质化、特色化、品牌化发展，全力实施农业质量年行动，农业农村部从2018年7月开始举办质量兴农万里行活动。活动将聚焦于监管成效、绿色发展、品牌创建和公众关切四个主要方面，形式上包括优秀科普作品展播、绿色食品宣传月、我与农产品质量安全这十年征文活动、质量兴农高峰论坛和农产品质量安全国际交流与合作等。集中形成强大的宣传声势，从多角度展现农产品质量安全监管工作成效，从各方面提升农产品质量安全理念，讲好质量安全故事，振奋消费信心，提升公众的安全感、获得感。
重宣传
普及知识，形成舆论，帮助公众建立农产品质量安全的科学认知
当前，我国农业生产所面临主要矛盾之一，是人民日益增长的安全优质需求同农产品供给数量质量不平衡、农业质量发展不充分之间的矛盾。吃得安全、优质、健康，已成为人民群众对美好生活的新期待。在这一发展理路的指引下，农业农村部将2018确定为农业质量年，并以此为契机启动了八大行动。一时间，从顶层设计到地方实践，农产品质量安全监管各项工作在全国范围内有序、高效的推进开来。上半年全国新增300个县开展化肥减量增效示范工作，150个县开展全程绿色防控试点，204个畜牧大县整建制推进畜禽粪污资源化利用；同时全国新认证绿色农产品4504个、有机农产品1618个、地理标志农产品136个。可以说，农业发展质量的提升，有力保障了农业有效供给，为供给侧结构性改革注入了活力。
根据中国社会科学院、清华大学等科研机构的舆情监测和民意调查，食品安全问题曾连续多年在民众最关心的社会问题排名中位列第一，经常形成大范围传播的舆论事件。而作为食品供应链的源头环节，公众对于农产品的质量安全还认识不深，对相关议题的参与程度有限，缺乏专业知识的普及；一些有参与意愿的消费者也发现，在涉及到农产品质量安全的社会议题时，沟通渠道还不通畅，信息获取方式不够多元；在实际的监管过程中存在着分工不明确、界限不清晰的地方。这些因素共同导致了社会公众普遍对农产品质量安全问题的认知有限，对监管体系的建设、管理工作重视不够。
因此，在全国范围内营造一种舆论普遍关注、公众积极参与的氛围，成为此次质量兴农万里行活动的主要目的。通过围绕质量推进年的八项主要工作，向全国消费者展现各地区的优质、安全的农产品，介绍产品检测、追溯体系、标准化生产等农产品质量监管的模式和方法——帮助消费者建立起对农产品从田间到餐桌的直观印象；与此同时，大力推介绿色、有机、地理标志等优质特色农产品，通过加强对各产业标杆企业的宣传，提升农业优质化、绿色化、品牌化发展的影响力，切实推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农。说到底，在全国范围内塑造一种以关注农产品质量安全为核心价值的生产、生活理念，推动农产品质量安全工作的政府、企业、媒体和消费者参与，是开展万里行活动的核心要义。
重内容
线上报道，线下参与，打通完善的信息流通渠道和知识普及路径
此次万里行活动主要包括三个阶段：活动启动期、活动执行期和活动总结期。其中，活动启动期包括新闻发布会及启动仪式，以央视等主流媒体的密集报道为主。在活动执行期间，以在各地开展不同主题的绿色食品宣传月活动为主要形式，包括绿色驱动、优质引领、健康保障、安全护航等内容区划；同时从看特色、看成效、看监管不同侧面，深入到全国各个省区——包括三产一体生态农业路线、优农优食品牌农业路线特色精农特色农产品路线舌尖安全农产品保障路线等，全方位、多角度展示各地农业产业的发展现状以及质量安全监管工作的开展情况。
为了更好地体现传播效果，活动将以线上和线下的形式同时进行。从线上来看，主流媒体的参与为基本形式，坚持政府宣传为导向，具体内容包括各活动月主题TVC、每月一谈地方领导专访、优质农产品展播、执法曝光台、活动图文报道、民众互动交流平台等。为了符合信息化社会的传播特性，活动还将充分借助自媒体和新媒体的力量，在6月到9月之间集中开展2次互动传播，包括内容转发、话题营造、短视频、直播等，以此来增强互动性、娱乐性，扩大传播覆盖的人群。
线下方式则更多的是搭建消费者、优质农产品企业、政府监管部门的交流平台，让消费者近距离走进企业，走进监管部门，一方面体验企业从搞种植、生产、加工、检测的全流程，加强对产业特点的了解，从农产品源头认识产品、了解产品；另一方面从监管的角度切入，观看抽样检测过程，了解农产品质量检测标准体系，丰富农产品质量方面的有关知识。
在活动的总结阶段，将举办中国农产品质量安全高端论坛，总结活动成果，共同研讨发展路径，探索新时代农产品质量安全的趋势和发展新思路、新方法和新途径。同期还会举办一带一路优质农产品交流大会，由农业农村部农产品质量安全监管局牵头，邀请一带一路沿线国家外交机构代表协同粮食食品行业相关外企、外贸企业负责人，以及全国优质特色农产品县市、企业参加，不同规模的商务交流活动，促进中国农产品的全球化发展。
重产业
主体参与，品牌引领，以提升农产品质量安全的发展理念促进产业优化升级
产业兴，百业兴。实施乡村振兴战略的总要求，首位就是产业兴旺，要用品牌覆盖农业全产业链条，打造区域品牌、企业品牌、产品品牌的新三品。农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体不仅是农产品品牌创建的重要主体，也是这次质量兴农万里行的重点对象，要充分发挥其作用，增强其品牌化发展意识，提升其品牌竞争力。
一方面通过线上线下的活动，帮助普通消费者建立起同经营主体间的联系，科学呈现农产品生产、加工、质量管控的具体环节；另一方面，在提升消费者对质量安全认知水平的同时，推介口感更好、品质更优，营养更均衡、特色更鲜明的农产品产地和品牌；深度挖掘农村一二三产深度融合的典型范例，彰显出现代化的农业产业体系、生产体系、经营体系；大力推广农业绿色低碳循环发展模式，促进生产更加绿色，资源更加节约，环境更加友好；重点塑造一批爱农业、懂技术、善经营的新型职业农民典型和楷模。
质量兴农、绿色兴农和品牌强农，需要全社会的共同参与。通过质量兴农万里行的活动落实，来营造良好的社会氛围，调动一切可以调动的力量，积极引导媒体、专家、公众、社会组织等各方面参与，在更大范围、更广领域汇聚推进质量兴农工作的正能量。