中国网3月10日电 3月4日，由中国文化报社主办的平台社会责任与乡村振兴媒体沙龙在河南省焦作市修武县举办。此次活动也是河南省文化产业赋能乡村振兴大会的重要组成部分。来自文化和旅游部全国公共文化发展中心、腾讯集团、阿里巴巴集团、携程集团、新浪微博的有关负责人与媒体代表、地方乡村振兴带头人齐聚修武乡村，分享、探讨社会力量推动乡村全面振兴的发展方向和实践路径。
数字赋能 “新农具”拉动“新农事”
文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办公室副主任张雪介绍，为落实国家乡村振兴战略，巩固拓展脱贫攻坚成果，促进农文旅融合，文化和旅游部全国公共文化发展中心联合各省区市推动的“乡村网红”培育计划项目实施3年来，跨越19个省区市、37个市县，挖掘、孵化和培育一批乡村振兴带头人，与多个平台策划实施了《村里有个宝》《乡约》《乡村振兴红力量》《东南西北过大年》《家乡的节日记忆》等内容，展现乡村人物故事，推介乡村新风貌，全面展示乡村振兴成果，打造可持续的“乡村网红”IP。
作为2023年“大地欢歌”全国乡村文化活动年的重要内容，“乡村网红”培育计划已启动新一年的工作。“一方面持续发掘本地文化资源、培育‘乡村网红’优秀人才，另一方面以国家文化公共云、央视频、抖音、快手、新浪微博等平台为支撑，以直播、短视频等融媒体传播方式打造正能量网红，引领新时尚文化。”张雪说。
腾讯新文创研究院秘书长张玉玲介绍，一直以来，腾讯利用数字技术助力乡村振兴，并取得了一定的成绩。“腾讯作为一家互联网企业，在助力乡村振兴过程中，我们总结为‘为新农人提供新农具’。” “腾讯为村”已成为一个用移动互联网发现乡村价值的开放平台，超过1万个村镇加入“腾讯为村”，让每个村庄拥有属于自己的互联网名片。
通过腾讯生态的微信视频号，让直播成为“新农事”，是腾讯助力乡村振兴的另一突破点。“不管你在哪个遥远的山村，只要有手机信号，只要你会用视频号，就可以用短视频让创意和产品被更多人看见，让农产品能够被更多人消费，这背后的乡村也能够被更多的人发现和欣赏，甚至得到更多人的帮助和关注。”张玉玲举例介绍，“90后”博主“洪湖赵美丽”的一条时长仅5秒的短视频在半个月里收获了3000多个点赞，“洪湖赵美丽”账号涨粉至26万，极大带动了当地农产品的销售。在这背后，2022年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%。以乡村生活为主体的视频内容逐渐增多，涌现了一批优秀的视频创作者。同时，越来越多年轻人回到乡村，通过数字化工具带领乡村实现新的振兴，数字内容已成为助力乡村振兴发展的新场景、新模式。
市场赋能 乡村已成为文旅新供给、新体验重要阵地
携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊每年都会去到几百个乡村调研。在她看来，中国乡村幅员辽阔、地大物博，旅游资源丰富、承载力强，拥有差异化、人性化的体验，乡村旅游已成为乡村振兴的一把“金钥匙”。乡村民宿作为乡村旅游重要业态之一，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手，特别是在完善乡村度假旅游生态、促进共同富裕中，发挥着日益显著的带动效应。
“近年来，旅游业呈现出本地化趋势，城市周边环境优美、旅游资源丰富的乡村受到市场青睐，携程平台上的乡村民宿从2017年的7万间，增长至2022年的30万间，年增速超过60%。特别是下沉市场乡村民宿订单量增速加快，乡村旅游迎来巨大的发展机遇。然而，乡村旅游市场尚存在诸多痛点，比如住宿品质有待提升、旅游专业人才匮乏、整体带动效应不明显、社会资本引入难等。我们想去做乡村振兴的事，但需要重点考虑能否给企业、给当地村民、给乡村带来价值。”吴珊说。
在政策和市场机会的加持下，2021年，携程积极响应国家号召，发布乡村旅游振兴战略五年规划，包括打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养1万名乡村旅游振兴人才，促进乡村旅游经济发展，助力实现共同富裕。吴珊表示：“2021年7月，携程度假农庄首店在大别山深处的安徽省金寨县大湾村落地，至今已在全国落地开业23家差异化的携程度假农庄项目，80%员工都是当地人，在增加就业岗位与收入、带动周边民宿提质增收、培养乡村旅游专业人才等方面作用明显。”
在具体做法上，从助力当地文旅产业升级、由点到线逐步构建乡村目的地产品生态、乡村人才培养和全域营销赋能等方面着手，携程以落地高品质乡村民宿携程度假农庄为实施乡村旅游振兴战略的切入点，助力目的地补齐住宿短板，打造更多优质体验的消费场景，带动旅游收入的全面提升，促进乡村旅游的高质量发展。
产业赋能 以互联网思维拓展乡村振兴路径
近两年，文化和旅游部通过制定政策举措，引导文化产业机构和工作者深入乡村对接帮扶和投资兴业，以重点产业项目为载体，提升乡村振兴文化内涵，促进群众就业增收。阿里巴巴集团飞猪旅行政府事务部副总经理何栋超表示，在助力乡村振兴上，阿里巴巴集团聚焦数字技术、产业和人才等领域。
“除了助力推广农村电商、搭建物流基础设施、培育新农人、打造特色产业，我们在永顺的乡村振兴实践中，发挥高德地图、飞猪旅行等数字平台优势，利用数字化打造‘云游永顺’新场景，重点布局智慧旅游、文旅产品设计打造和节庆营销。”何栋超介绍，在数字文旅赋能方面，阿里巴巴用数字化开辟了景区引流和“云游永顺”新场景，通过打造线上文旅数字化交互系统等，实现虚拟沉浸式“云游永顺”，助力引流、转化。在设计赋能方面，“寻找远方的美好”公益设计团队为当地农文旅产品、文创产品推出充满湘西元素的设计，属于永顺区域的公共品牌设计方案也正在进行中。
何栋超表示：“从去年开始，我们做了7场县域农文旅融合的电商、视频直播培训，让更多老百姓能够把优质的乡村内容放到线上来，让更多的人能看到当地的美景。有了货品和内容的供给，再通过我们的数字化阵地，实现线上、线下同频共振，同时内容的供给能够提升货品的转换，在正循环的过程中逐步助力农文旅融合发展，进而带动乡村振兴。”
新浪微博区域发展事业部大区总监王蕊介绍，新浪集团依托新浪和微博双平台资源，在助力乡村振兴的实践中，持续发挥着记录器、连接器和放大器的作用，助力农人成长、农产品销售和公共品牌打造，打通新媒体助力乡村振兴通道。
王蕊总结，“我们基于双平台资源，发起‘百县千红新农人’与原产地探访计划、‘点亮美丽乡村’计划等活动，帮助县域公共品牌以及‘新农人’在微博平台上得到更好的成长，助力乡村特色产业的发展。在乡村振兴方面，我们通过品牌打造、产销对接、智库建设等举措打造一系列IP活动，再通过微博精准的资源赋能实现破圈传播、线下引流，构建了‘互联网+县域经济+产销对接’的数字新路径。从数据来看，新浪微博联动政府、行业协会、社会力量，已发布助农和乡村振兴相关的话题超过1300个、阅读量超过620亿次，涉及县域超过300个、农产品超过8000个。”
在社会力量不断进驻乡村、助力乡村走向全面振兴的过程中，文化产业和旅游业发挥了重要作用，乡村文旅产业发展也迎来一个多主体共生和多重价值实现的新阶段。在乡村振兴过程中，要充分认识和挖掘本土文化和旅游资源，凸显其独特性和稀缺性，使文化产业和旅游业成为乡村振兴的重要助力，共同绘就新时代更加绚丽美好的乡村画卷。(郭旭)