光明日报记者 陈鹏

　　7月11日，随着金华职业技术学院的直播结束，“2021高校招生服务光明大直播”(以下简称“光明大直播”)圆满收官。

　　从6月15日起，光明日报全媒体团队陆续走进清华大学、北京师范大学、上海交通大学、浙江大学、武汉大学、首都经济贸易大学等93所高校，直播总时长8500分钟，约140个小时。截至目前，观看总量超过9000万人次。

　　招办主任出镜解析招生政策，知名教授介绍优势专业，借助云直播、无人机航拍等新技术，光明大直播再次“圈粉”，成为考生、家长获取权威招考信息，高校展示特色形象、优势专业的最佳选择。

　　光明大直播走过五年，今年，有什么不一样?

　　武汉大学招生办公室副主任彭先介绍今年招生政策。光明图片

　　云游校园，热度持续攀升

　　每一场直播都是一场零距离的“云端校园开放日”。在全流程“沉浸式”直播中，网友跟随主播“云游”校园。

　　在疫情防控常态化背景下，如何既保证校园疫情防控安全，又能让考生家长得到最鲜活的一手高招信息?

　　今年，光明日报全媒体团队继续采用手机现场直播和“云直播”相结合的形式，带着考生“逛”校园，部分参与高校还调度无人机航拍。

　　在直播时长上，与往年相比缩短30分钟，每场只有90分钟，但是内容更加紧凑精彩。

　　在中国石油大学(华东)的直播中，航拍机从校门起飞，对综合实验楼、体育馆、图书馆等校园建筑和风貌进行了航拍。在烟台大学的直播中，网友们被素有“最长海岸线大学”美誉的校园所吸引。在沈阳航空航天大学的直播里，大家对航空产业全链条培养体系的教具、飞机模型留下印象。

　　“随着5G时代的到来，短视频、视频直播风生水起，炙手可热。90后、00后对信息的获取方式更加多样化、直观化、互动化。招生宣传如果不能跟上年轻人的步伐，传播效果肯定大打折扣。”北京科技大学党委宣传部副部长邢华超表示。

　　光明大直播的热度，直播观看量是最好的诠释。

　　清华大学、复旦大学上海医学院、西南大学、首都经济贸易大学、长春科技学院等校的直播观看量均超过了百万人次，北京师范大学直播观看量超过200万人次。同济大学直播观看量最高，达到217万人次。

　　发布权威信息，贴近报考新变化

　　今年，广东、福建、江苏、河北、辽宁、湖北、湖南和重庆等8个省市首次实施新高考。

　　在直播过程中，主播面对高校招办负责人经常发问：“面对新的填报志愿和录取模式，您对新高考省份考生报考，有哪些建议?”

　　通过光明大直播的镜头，上海财经大学招办副主任彭曦表示，不同省份，招生要求可能有所区别，考生在报考时，应当充分了解本省和意愿高校相关要求，避免做无用功。在按照“专业+院校”招生的省份，考生可以填报的志愿非常多，填报时或会“乱花渐欲迷人眼”，比较好的策略是重点关注一些学校，先选学校，再从中挑选专业，同时注意志愿排序的科学性，为自己争取最大的优势。

　　对话专家名师，参观图书馆，走访重点实验室和特色学院。透过光明大直播的镜头，学校特色、优势专业、就业前景这些关键问题，变得“可观可感”。

　　光明大直播不仅链接起招考的权威信息，还展现了考生所关心的校园生活细节。“宿舍条件怎么样”“图书馆里占座难不难”“学校有没有咖啡馆和便利店”，在光明大直播的网络互动平台上，网友留言一条接一条。

　　中国地质大学(北京)招办主任林莉表示：“手机直播没有删减、没有修饰，让考生和家长身临其境，对学习生活环境有最直观的了解。”

　　立体传播，强化全媒体属性

　　今年，光明大直播进入第五个年头。这一次更加强化了全媒体属性，创新直播内容一次采集、多次加工，立体整合传播。

　　光明网的高招直播专题同步上线，每日更新。该专题以高校为单位，设置多个小专题，每个小专题集纳直播高校的学校简介、招生政策、招生计划及直播回放链接，方便考生、家长回看和查找信息。

　　这次光明大直播，咪咕视频、KK直播、抖音、百度、知乎等直播平台均实现了深度参与。KK直播副总编辑张翔介绍，KK直播是聚焦于广大中青年群体的平台，内容涉及科教、科普等诸多领域，平均每年正能量的直播内容输出超过千场，光明大直播在KK直播每场观看量基本都超过百万人次。

　　对于光明大直播接下来的发展方向，不少高校专家、直播平台代表也提出了建议。

　　中国人民大学本科招生办副主任连溢淼建议，现在高校招生宣传工作已经由志愿填报阶段演变为全年招生季，光明大直播也可以将直播活动周期，由主要集中在志愿填报阶段扩展到全年。

　　“光明大直播贴近知识分子，抱有服务教育界、服务大学生的赤诚之心。希望在以后的光明大直播中，可引入专家学者，加入职业规划、人生规划等直播环节，帮助考生走好人生每一步。”知乎媒体运营主编程越建议。

　　《光明日报》( 2021年07月12日08版)

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